La red social quiso avanzar en una vía de ingresos para producciones de mayor duración dentro de Features, una función en desarrollo que permitiría subir videos horizontales de hasta 90 minutos. De acuerdo con Business Insider, varios creadores habrían recibido propuestas de pago que van desde 50.000 dólares, y otras que alcanzarían cifras de seis dígitos. Las cifras, atribuidas a fuentes vinculadas a los acuerdos, señalan un interés claro por incentivar contenidos largos.
Un vocero de Meta confirmó al medio que la compañía está financiando contenidos destacados con algunos creadores, pero aclaró que los términos de esos pactos son confidenciales y que les ilusiona ver el material resultante.
Según BI, los acuerdos no obligarían a los creadores a abandonar otras plataformas. Una de las fuentes citadas indicó que Instagram habría pedido publicar en el mismo día en Features los videos de larga duración que también suban a YouTube.
YouTube continúa siendo relevante para entrevistas, documentales y otros formatos de mayor duración, mientras Instagram ha centrado sus esfuerzos en Reels y en formatos breves durante los últimos años.
Adam Mosseri, máximo directivo de Instagram, señaló que Features aún no estaría disponible en su versión completa. En una publicación de Threads el día del anuncio de la función, mencionó que el acceso se ampliará de manera gradual a medida que la empresa reciba comentarios de los creadores incluidos en la prueba.
“Entendemos que la economía es importante y estamos explorando múltiples opciones para ayudar a los creadores de videos de formato largo a recibir compensación”, afirmó el ejecutivo.
La nota oficial deja claro que, si bien se evalúan distintas fórmulas de monetización, no se especifican cuáles serían, cuándo entrarían en vigor ni quiénes podrían acceder a ellas.
Entre las herramientas que se exploran figurarían recortes de videos largos y la conversión de fragmentos en Reels, con la posibilidad de dirigir al público hacia la versión completa sin salir de Instagram.
Cabe recordar que Meta ya había desplegado incentivos económicos para atraer contenidos en el pasado: en 2021, durante la etapa de IGTV, financiaron producciones episódicas; también implementó programas de bonificaciones por desempeño de Reels, aunque varios de esos programas perdieron alcance con el tiempo.
Aun en fase de prueba, Features no tiene aún fecha de llegada a nivel global ni un esquema definitivo de reparto de ingresos para videos largos.
Por último, Mosseri advirtió que la preocupación sobre inteligencia artificial crecerá en los próximos años, especialmente entre artistas y creadores, y que varias personas temen perder oportunidades o quedar rezagadas ante la rápida expansión de estas tecnologías. En una charla con Colin y Samir, el ejecutivo afirmó que esas inquietudes abarcarán distintas aristas de la economía de la creación de contenidos.
